ТЗ на видеоролик: шаблон, который экономит недели согласований

Хорошее ТЗ отвечает на один вопрос: как обе стороны поймут, что ролик готов и сделан правильно? Ниже готовый шаблон: скопируйте и заполните под свой проект. Если готовите закупку, добавьте его в документацию; если работаете со студией напрямую, хватит и половины полей.

Шаблон ТЗ на анимационный ролик

О компании и продукте

• Компания и сфера деятельности:
• Продукт или услуга, о которых ролик:
• Ссылки: сайт, презентации, брендбук:

Задача ролика

• Цель: объяснить продукт / прорекламировать / представить компанию / обучить:
• Целевая аудитория:
• Ключевое сообщение: одна мысль, которую должен запомнить зритель:
• Действие зрителя после просмотра:

Параметры ролика

• Хронометраж: секунд:
• Формат: 2D-анимация / инфографика / скрайбинг / другое:
• Стилистика: референсы, примеры «нравится и не нравится»:
• Озвучка: нейросетевая / диктор / без озвучки, язык:
• Субтитры: да / нет:
• Разрешение и версии: Full HD, вертикаль для соцсетей, версия без звука:

Материалы заказчика

• Логотип и фирменный стиль:
• Тексты, цифры, скриншоты продукта:
• Кто со стороны заказчика согласует этапы:

Организация работ

• Этапы сдачи: сценарий, раскадровка, дизайн, анимация, финал:
• Количество кругов правок на этап:
• Срок готовности и промежуточные даты:
• Бюджет или вилка:
• Права на результат: исключительные, момент перехода:

Три типичные ошибки в ТЗ

1. Описан процесс, но не результат: «сделать красиво» вместо «зритель понимает, как работает сервис, и оставляет заявку».
2. Нет лимита правок: согласования растягиваются на месяцы.
3. Жёстко зафиксирован стиль до сценария: сценарий может подсказать решение лучше исходной идеи.

Не хотите заполнять всё это в одиночку? Пришлите бриф из 10 вопросов: мы превратим его в полноценное ТЗ и бесплатный сценарий.